Le SEO permet d’acquérir de nouveaux clients pour un coût proche de zéro. Le contenu est durable, modifiable, et vous crédibilise de part l’expertise que vous y dégager. Véritable levier d’acquisition, le SEO est un réel atout pour votre croissance, découvrez comment bien l’optimiser !
Commencez par bien définir le ou les objectifs de votre stratégie de contenu, vous devez être au clair avec pourquoi vous rédiger du contenu et veillez à ce que toutes vos actions aillent dans ce sens.
Générer du trafic pour générer du trafic ne vous vous mènera à rien, pensez business, pensez conversion.
Avant d'écrire, réfléchissez à qui vous vous adresser. Vous devez comprendre à qui s’adresse votre contenu. L'écriture et le classement en seront alors facilités. L’utilisateur doit sentir que vous avez écrit pour lui.
Conseil : lisez d'abord les autres articles biens classés pour vous démarquer.
Une fois que vous avez une idée d'article de blog, la première étape consiste à cibler le bon mots-clés. Le choix de celui-ci se fait suivant différents critères :
Il existe différents outils vous permettant de retrouver ces différentes metrics, personnellement j’aime utiliser l’outil de Neil Patel, ubbersugest, pour faire mes analyses et les croiser avec le planificateur de mots clés présent dans la console Google Ads (gratuit).
Je suis une entreprise spécialisé dans la formation Caces et je souhaite rédiger du contenu pour attirer de nouveaux clients.
Voici comment procéder :
Je me renseigne sur les volumes de recherches liés au Caces
Plus de 74 000 recherches mensuels sur le mots-clé “caces”. Intéressant vous me direz ?! Mauvaise réponse, avec une difficulté SEO à 44, un nombre de backlinks à 67 et un domain authority de 33 il sera très compliqué de se positionner dans le top 10 et encore plus de viser le top 3 (60% des clics).
Je vais alors tout naturellement m’intéresser aux mots clés “caces 1”, “caces 3” et “caces 5”. Avec une difficulté SEO ne dépassant pas les 35, des volumes de recherches significatives, un volume de backlinks ainsi qu’un domain autority faible, ils répondent à tous les critères !
Plus de 40 000 sessions potentielles s’ouvrent à nous, il faut maintenant rédiger du contenu qui se référence bien pour nous positionner le plus haut possible sur Google et en récupérer un maximum. Découvrez comment faire ci-dessous.
Quel problème l’utilisateur essaie de résoudre ? Que recherche t’il ?
Écrivez pour vos utilisateurs, pas pour les algorithmes. Souvent oublié, le but premier d’un article de blog est d’apporter de la valeur à son lecteur. Il faut répondre à sa question et rédiger un contenu avec de la valeur ajoutée. Oubliez les copier/coller, et la suroptimisation.
Afin de bien comprendre de quoi votre article va parler, Google a besoin d’avoir un contenu bien structuré avec des titres, des sous-titres.
La balise Title décrit le contenu de votre page. Cette description indique à Google le sujet sur lequel porte cette page et permet au robot du moteur de recherche de bien vous indexer, d’évaluer et de positionner votre page.
Le titre est répertorié sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il donne donc aux utilisateurs des informations précieuses sur l'opportunité de cliquer sur votre site Web.
Il doit suivre certaines règles de base :
La meta description correspond au texte affiché sous le lien dans Google, elle vous permet de vous démarquer de vos concurrents en donnant envie aux prospects de cliquer sur votre lien. Google mesure l’intérêt de votre article grâce au CTR (Taux de clic), un bon CTR vous permet alors de mieux vous référencer d’ou la nécessité d’avoir une meta description qui fait envie et qui répond aux attentes de l’internaute.
Bonnes pratiques :
Attention à proscrire :
La balise H1 est la balise la plus importante de votre page après le title. C’est le “gros titre” de vorte page.
Ce titre doit répondre aux règles suivantes:
Si vous souhaitez travailler le référencement local, insérez-y également le nom de la ville / du département / de la région ciblée.
Les H2 - H6 sont les sous-titres qui vont permettre de structurer la page. L’enchaînement logique de vos balises Hn crée également des liens sémantiques entre les différents mots concernés. Il est donc pertinent de vous en servir pour renforcer la cohérence sémantique de vos différentes pages.
D’une façon plus globale, construire vos contenus avec un balisage Hn pertinent et logique facilite la lecture et vous permet d’améliorer votre taux de rebond et d’augmenter la durée de visite sur votre site. Ces deux critères réunis auront un effet bénéfique sur votre SEO.
Il est important de faire des liens vers du contenu en relation avec votre article. Vous pouvez faire des liens internes en fonction du maillage que vous avez choisi sur votre site, ainsi vous pourrez apporter du trafic sur d’autres pages de votre site. D’autre part, vous pouvez faire des liens vers des sites externes en relation avec votre sujet qui apportera un complément d’informations à vos lecteurs.
Illustrez votre contenu avec des images pour les lecteurs ! En revanche Google ne peut pas lire les images, il est donc nécessaire de contextualiser l’image grâce à la balise alt
Pour bien la mettre en place :
L’url informe directement l’utilisateur du contenu de vos pages. Pour les moteurs de recherche, il facilite la compréhension de la thématique abordée dans la page.
L’URL doit :
À proscrire :
Lorsqu’on parle d’optimisations SEO il faut prendre en compte également l’UX, la taille de la typographie, l’accessibilité, le responsive etc... On nomme le couple SEO + UX → SXO ! Avoir un contenu de qualité et super bien optimisé mais illisible ou pollué par une expérience négligée fera fuir l’auditeur et votre référencement en sera impacté.
Les indispensables :
Rédiger sur le web nécessite de suivre certaines règles pour pouvoir répondre aux attentes à la fois de l’utilisateur qui recherche une réponse à sa recherche et à celle des moteurs de recherche qui souhaite vous référencer sur une requête.
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