Openeat : refonte d'un site de titres restaurant

Direction Artistique

Un parti pris visuel qui rompt avec les codes du secteur

Les solutions de titres restaurant jouent toutes sur les mêmes registres : vert institutionnel, visuels génériques, ton corporatif. Le brief d'Openeat était clair, se démarquer sans pour autant décrocher de leur cible B2B.

Nous avons exploré plusieurs pistes de direction artistique avant de valider un système visuel fondé sur la clarté, la densité d'information et une chaleur visuelle qui tranche avec la froideur habituelle du secteur RH.

Le résultat : une identité de site qui se lit comme un avantage compétitif, pas comme une brochure institutionnelle.

UI Design

Un système de composants pensé pour scaler

Le design ne s'arrête pas à la homepage. Openeat dispose d'un écosystème de contenu dense : blog par catégories, toolbox, webinaires, témoignages clients, simulateur, FAQ, pages partenaires. Nous avons conçu un UI Kit complet — typographies, couleurs, espacements, états interactifs — qui structure l'ensemble de ces surfaces de manière cohérente.

Chaque template a été pensé pour être autonome tout en restant dans le même système. L'objectif : que n'importe quelle nouvelle page créée par l'équipe Openeat garde le même niveau de qualité visuelle, sans intervention design.

Dev Webflow

Une architecture CMS qui donne l'autonomie au client

L'intégration Webflow a été réalisée sur une base multilingue avec des collections CMS structurées autour des différents types de contenu : articles de blog (catégorisés), webinaires avec lecteur vidéo intégré, témoignages clients, ressources toolbox, et pages partenaires. Chaque collection a été conçue pour permettre à l'équipe marketing d'Openeat d'ajouter, modifier ou archiver du contenu sans toucher au code. Les interactions, animations et micro-détails UI ont été reproduits fidèlement depuis Figma. Le déploiement a inclus la configuration DNS (OVH → Webflow), l'intégration du tracking (UTM multi-niveaux, Microsoft Clarity), ainsi qu'une formation complète à la livraison — le client édite aujourd'hui son site en totale autonomie.

SEO/GEO

Une architecture sémantique construite pour dominer les SERPs et les réponses IA

Le SEO d'Openeat ne se résume pas à quelques balises title. Nous avons construit une architecture de contenu complète autour du cluster sémantique "titres restaurant" : pages piliers, articles de blog catégorisés (décryptage, guides RH, actualités réglementaires), FAQ structurée, pages ressources et toolbox. Chaque template a été optimisé en SXO — l'expérience utilisateur et la lisibilité pour les moteurs de recherche sont traitées simultanément, pas en deux étapes.

Sur le plan technique, l'audit SEO de semaine 10 a couvert : balises Hn, méta-données dynamiques via CMS, structure des URLs, maillage interne contextuel, balisage sémantique HTML, temps de chargement et Core Web Vitals.

Optimisation GEO (Generative Engine Optimization)‍

face à la montée en puissance des LLM dans les résultats de recherche (Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity), nous avons structuré les contenus d'Openeat pour qu'ils soient lisibles et extractibles par les modèles d'IA. Cela passe par des réponses directes aux questions dans les articles, des structures en question/réponse explicites, un balisage sémantique dense et une cohérence lexicale sur l'ensemble du corpus. L'objectif : qu'Openeat soit cité comme référence lorsqu'un RH interroge une IA sur les titres restaurant.