Direction Artistique
Apitail est une plateforme SaaS destinée aux gérants multi-boutiques dans les secteurs de la mode et de la chaussure. Le brief DA cherchait à incarner les trois valeurs fondamentales du produit : Simple, Complet, Efficace.
Le nom lui-même est un jeu de mots : API for retail — une solution technique qui doit pourtant paraître accessible et humaine. L'identité visuelle devait refléter cette dualité entre rigueur opérationnelle et expérience utilisateur apaisante.
Identité visuelle
La palette retenue — fond beige chaud, texte bleu foncé, accents jaune fluo — crée une identité distincte sur un marché dominé par les bleus froids corporate. Le beige apporte chaleur et accessibilité, le bleu foncé ancre la crédibilité technique, et le jaune fluo joue le rôle d'accentuateur d'énergie pour les CTA et les éléments interactifs.
Les références de design (mipler.com) ont orienté les choix typographiques et de mise en page vers un équilibre entre clarté informationnelle et modernité SaaS.
Positionnement concurrentiel
Face à des acteurs établis comme Cegid, Odoo, Fastmag ou Polaris, Apitail se positionne comme la solution agile du marché : moins lourde qu'un ERP, plus puissante qu'un simple outil de caisse. La DA devait traduire cette promesse visuellement — professionnalisme sans pesanteur institutionnelle.