Maison Reflet : logo, identité, direction artistique et e-shop sur mesure d'une maison de parfums franco-arabe

Branding

Un symbole qui se reflète, comme un parfum laisse sa trace

Le nom dit déjà le projet : un reflet, fidèle et différent à la fois. Le symbole naît de cette idée. Des gouttes et des volutes dessinées sur un quart, puis reflétées à droite et vers le bas : il évoque à la fois une fleur, une goutte, une molécule et un blason organique. Il est pensé pour s'imprimer dans la matière (papier gaufré, cire, métal, terre cuite), comme un parfum s'imprime dans l'air.

Le logotype l'encadre de deux mots en capitales très espacées : MAISON, le symbole, REFLET. Il se pose à l'horizontale sur le site et les étiquettes, et le symbole vit seul sur les bouchons, les sceaux et les étuis.

L'identité tient dans une palette chaude et retenue : une encre presque noire (#150E0A), un bordeaux (#812538) réservé aux actions, une pêche (#EFC5A9), un sable (#E7DFD0) et une crème (#F1EEE9) pour les fonds. Chaque Reflet a en plus sa couleur, du violet presque noir de Bois Alert à l'ocre de Melting Mango, pensée pour son étui et son étiquette. Les textes sont composés en PP Neue Montreal, une grotesque nette en deux graisses, souvent en capitales.

Direction artistique

Six parfums, six univers photographiques

Avant de fixer l'identité, Gemeos a exploré trois pistes, chacune avec son univers d'images. Toutes visent la même chose, une maison de parfum contemporaine, premium sans ostentation, mais chacune y arrive par un autre chemin. La direction retenue tient en trois notions : le reflet (ombres, transparence, lumière sur le verre), la trace (fleurs floues, textures, mouvement) et la maison contemporaine (gaufrage, tons crème et noir, compositions éditoriales).

Cette direction s'est ensuite déclinée parfum par parfum. Chaque Reflet a sa couleur, sa lumière et sa série de photographies : les notes de tête, de cœur et de fond posées une à une sur la même pierre chaude, les matières premières en gros plan, les gestes de récolte, puis le flacon dans son ambiance. Melting Mango vit dans l'or et le soleil, Ultra Cuir dans le rouge profond du cuir et de la framboise, Bois Alert dans le violet sombre du poivre et du safran.

Ces séries habillent tout : les fiches du site, le menu, les réseaux sociaux. Le flacon reste le même partout, carré, bouchon doré et étiquette crème, et c'est la lumière autour de lui qui raconte chaque parfum.

Web Design

Une boutique qui se visite comme une maison de parfumeur

Le site vend six parfums à des clients qui connaissent déjà les grands classiques et cherchent autre chose. Chaque page aide à choisir : par la famille olfactive, par le moment de la journée, par les matières, et chaque fiche fait sentir le parfum avant de l'avoir porté.

Un panier pensé pour la vente additionnelle

Le tiroir du panier s'ouvre dès l'ajout et travaille le panier moyen sans forcer. Une jauge indique ce qui manque pour la livraison offerte, à 400 AED. Juste en dessous, « The perfumer's pairing » propose le parfum qui se marie avec celui qu'on vient de choisir, avec 23 secondes de recommandation du parfumeur à écouter : un clic sur « Add », et la jauge passe à « You've unlocked free shipping ». L'échantillon offert, à choisir parmi les six, donne envie du prochain flacon.

Des parfums qui s’écoutent

Un parfum ne se sent pas à travers un écran : le site le fait entendre. Chaque Reflet a son portrait audio d'une minute, à écouter depuis la fiche, le menu ou le guide, et chaque accord a la recommandation du parfumeur. Les pages sont composées comme une boutique de parfumeur : grandes photographies chaudes, titres courts en capitales, angles vifs, beaucoup de crème et de sable, le bordeaux réservé aux actions.

Dev Astro & Shopify

Un e-shop sur mesure, en trois langues et pour 32 pays

Le site est développé sur mesure avec Astro et hébergé sur Vercel. Le catalogue, les prix et le panier viennent de Shopify, utilisé en headless, et le paiement se fait dans le checkout Shopify. Le tiroir du panier calcule en direct le seuil de livraison offerte dans la devise du pays, et l'accord conseillé s'y ajoute sans recharger la page. Les contenus et les images éditoriales sont gérés dans Sanity.

Le site parle français, anglais et arabe, avec une mise en page miroir, de droite à gauche, pour l'arabe. Le visiteur choisit son pays de livraison parmi 32, dans le Golfe, en Europe, en Amérique et en Asie-Pacifique ; chaque pays a sa devise (dirham, riyal, euro, franc suisse, livre, dollar) et ses délais, jusqu'à la livraison le jour même à Dubaï.

Luma, la conseillère de la maison, est une assistante conversationnelle intégrée au site : elle demande d'abord si le parfum est pour soi ou pour offrir, répond par écrit ou à voix haute, et la conversation est conservée 90 jours puis anonymisée. Chaque parfum a aussi son portrait audio, à écouter depuis le menu, la fiche ou le guide, en français, en anglais ou en arabe.

Les composants du guide sont vivants : la carte des six ouvre la fiche du Reflet survolé, et les filtres atténuent les parfums qui ne répondent pas aux critères choisis.

SEO

Trois langues, une seule boutique, chaque page reliée à ses traductions

Maison Reflet vend dans le Golfe, en Europe et au-delà : un même parfum se cherche en français, en anglais et en arabe. Chaque page existe dans les trois langues, à sa propre adresse (/fr, /en, /ar), et se présente aux moteurs avec ses deux traductions.

Lisible par les moteurs comme par les assistants IA

Chaque fiche dit en clair ce qu'un assistant cherche : la famille olfactive, les notes de tête, de cœur et de fond, le sillage, le prix. Le guide compare les six côte à côte, et les FAQ répondent aux questions d'avant achat (échantillon offert, livraison, retours) : des réponses courtes, faciles à citer.