Finary : migration Webflow d'une plateforme de finance personnelle

Dev Webflow

Un système de composants qui rend l'équipe Growth autonome

Avant la migration, chaque modification du site passait par un ticket à l'équipe Produit/Tech. Délais, allers-retours, QA. Une friction constante qui ralentissait les campagnes et la publication de contenus. L'objectif de la migration Webflow était de couper ce cycle court.

La première étape a été la mise en place d'un style guide complet dans Webflow : typographies, couleurs, boutons, formulaires, icônes, tout le design system de Finary transposé en composants natifs. Une base stable qui garantit la cohérence visuelle sur l'ensemble du site, quelle que soit la personne qui publie.

Ensuite, migration des pages statiques dans l'ordre de priorité business : homepage, pages produit (Finary Plus, Finary Pro, Crypto, Budget, Plateforme…), pages pricing.

Deadline fixée, deadline respectée. Avec une attention particulière au responsive et aux bonnes pratiques SEO on-page dès le départ.

La partie la plus complexe a été la migration des contenus éditoriaux. Finary opérait sur plusieurs plateformes distinctes pour gérer son Blog, ses Actualités produit, son Changelog, son Glossaire et ses Vidéos. Tout a été centralisé dans Webflow CMS.

L'architecture des collections a été pensée pour refléter la profondeur du catalogue éditorial : catégories, sous-catégories, auteurs, tags. Une structure qui permet à l'équipe de publier de façon autonome sans jamais casser la cohérence du site.

Pour la pagination du blog (plusieurs centaines d'articles), on a utilisé Finsweet CMS Load avec génération d'URLs paginées (/blog/epargne?page=2, /blog/bourse?page=3…), une implémentation nécessaire pour que Google puisse crawler et indexer tous les articles proprement.

Le site est multilingue (FR/EN), structuré en sous-dossiers (/fr/, /en/) avec un routing automatique basé sur la langue du navigateur de l'utilisateur.

SEO/GEO

Des fondations SEO conçues pour un marché ultra-concurrentiel

Sur des recherches concurrentielles comme « PEA », « ETF » ou « assurance-vie », la visibilité se joue aussi dans l’architecture éditoriale. Gemeos a intégré l’accompagnement SEO au chantier de migration : organisation des collections, gabarits d’articles et maillage vers les pages prioritaires.

Architecture CMS et cocons sémantiques

L'architecture des collections CMS a été construite pour maximiser la profondeur de page et renforcer les cocons sémantiques autour des mots-clés business prioritaires. Chaque catégorie éditoriale (/blog/epargne/, /blog/bourse/, /blog/crypto/…) est une entité SEO à part entière, avec ses propres pages de listing indexables. Les articles s'y rattachent via un maillage interne cohérent qui transfère l'autorité vers les pages les plus stratégiques.

Template article pensé pour le crawl et l'expérience

Le template de page article a été conçu comme un outil SEO autant qu'un support de lecture. Chaque composant a une fonction précise :

Optimisation pour les LLMs (GEO)

C'est l'aspect le plus structurant du travail réalisé sur le blog Finary. À mesure que ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews et d'autres modèles deviennent des points d'entrée pour des requêtes financières, être cité par les LLMs est devenu un enjeu de visibilité au même titre que le ranking Google.

Le template article de Finary intègre des formats de contenu que les modèles de langage privilégient naturellement pour la génération de réponses :

• Des encarts "Bon à savoir" et "Exemple". Des blocs HTML custom embed directement dans le rich text Webflow, qui présentent une information condensée, fiable et autonome. Ce format est exactement ce que les LLMs cherchent pour nourrir leurs réponses.
• Des tableaux comparatifs HTML avec de l'information structurée et dense directement exploitables par un modèle pour synthétiser une comparaison.
• Une FAQ en fin d'article, au format question/réponse explicite. Le format le plus repris par les moteurs de réponse et les LLMs pour des requêtes conversationnelles.

Ces éléments ne sont pas des ajouts cosmétiques : ils ont été intégrés directement dans le système de rich text Webflow pour que l'équipe Finary puisse les insérer dans chaque article sans intervention technique.