Finary × Gemeos

Finary est la référence française de la gestion de patrimoine en ligne. Après leur Seed et une levée de 8M€, ils avaient besoin d'un site aussi solide que leur produit : autonome pour l'équipe Growth, irréprochable techniquement, et taillé pour dominer leur marché en SEO.

Refonte et migration Webflow au service d'un leader de la finance personnelle

Finary ont donc décidé de faire appel à l'agence Webflow Gemeos pour migrer leur site sur Webflow pour plusieurs raisons : Gagner en agilité - L'équipe market/growth est maintenant autonome et peut effectuer des changements en toute autonomie. Améliorer leurs performances - Toutes les pages étaient implémentées en dure, non optimisé et très rigide. Libérer de la bande passante pour l'équipe Produit/Tech - Finis les allers/retours entre les équipes, création de ticket, QA...

L'équipe Tech/Product peut maintenant se focaliser sur le produit Transformer leur identité visuelle - Permet de la rendre plus cohérente avec leur position de leader. Adapter le site à leur discours commercial et à leur vision Migrer tous leurs contenus éditoriaux dans un seul outil (Webflow)

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Dev Webflow

Un système de composants qui rend l'équipe Growth autonome

Avant la migration, chaque modification du site passait par un ticket à l'équipe Produit/Tech. Délais, allers-retours, QA. Une friction constante qui ralentissait les campagnes et la publication de contenus. L'objectif de la migration Webflow était de couper ce cycle court.

La première étape a été la mise en place d'un style guide complet dans Webflow : typographies, couleurs, boutons, formulaires, icônes, tout le design system de Finary transposé en composants natifs. Une base stable qui garantit la cohérence visuelle sur l'ensemble du site, quelle que soit la personne qui publie.

Ensuite, migration des pages statiques dans l'ordre de priorité business : homepage, pages produit (Finary Plus, Finary Pro, Crypto, Budget, Plateforme…), pages pricing.

Deadline fixée, deadline respectée. Avec une attention particulière au responsive et aux bonnes pratiques SEO on-page dès le départ.

La partie la plus complexe a été la migration des contenus éditoriaux. Finary opérait sur plusieurs plateformes distinctes pour gérer son Blog, ses Actualités produit, son Changelog, son Glossaire et ses Vidéos. Tout a été centralisé dans Webflow CMS.

L'architecture des collections a été pensée pour refléter la profondeur du catalogue éditorial : catégories, sous-catégories, auteurs, tags. Une structure qui permet à l'équipe de publier de façon autonome sans jamais casser la cohérence du site.

Pour la pagination du blog (plusieurs centaines d'articles), on a utilisé Finsweet CMS Load avec génération d'URLs paginées (/blog/epargne?page=2, /blog/bourse?page=3…) — une implémentation nécessaire pour que Google puisse crawler et indexer tous les articles proprement.

Le site est multilingue (FR/EN), structuré en sous-dossiers (/fr/, /en/) avec un routing automatique basé sur la langue du navigateur de l'utilisateur.

Stack technique	Usage
Webflow	Intégration, CMS, hébergement
Client-First	Nomenclature et organisation du projet
Finsweet CMS Load	Pagination avec URLs indexables
Wized	Fonctionnalités avancées
Make	Automatisation des flux de travail
Figma	Design source

Sommaire

Développement SEO

"Gemeos a travaillé sur l’intégration Webflow dans le cadre de la refonte de notre site web pour redonner la main sur la création de landing pages à notre équipe Growth et pour travailler les enjeux webperf et SEO. Je recommande fortement Sandro pour sa disponibilité, sa réactivité, sa pédagogie et enfin sa compréhension de nos enjeux business."

Florian Corteel

SEO Manager @Finary

SEO/GEO

Des fondations SEO conçues pour un marché ultra-concurrentiel

La finance personnelle est l'un des verticaux les plus disputés en SEO francophone. Chaque position sur un mot-clé comme "PEA", "ETF", ou "assurance-vie" est l'objet d'une guerre entre acteurs établis et médias spécialisés. Finary ne pouvait pas se contenter d'un blog Webflow classique.

Architecture CMS et cocons sémantiques

L'architecture des collections CMS a été construite pour maximiser la profondeur de page et renforcer les cocons sémantiques autour des mots-clés business prioritaires. Chaque catégorie éditoriale (/blog/epargne/, /blog/bourse/, /blog/crypto/…) est une entité SEO à part entière, avec ses propres pages de listing indexables. Les articles s'y rattachent via un maillage interne cohérent qui transfère l'autorité vers les pages les plus stratégiques.

Template article pensé pour le crawl et l'expérience

Le template de page article a été conçu comme un outil SEO autant qu'un support de lecture. Chaque composant a une fonction précise :

Élément	Rôle SEO / UX
Sommaire cliquable en sticky	Structure le crawl, réduit le bounce, facilite la navigation
Barre de progression de lecture	Améliore le temps passé sur page
Fil d'Ariane	Renforce la structure du site pour Google
Page auteur reliée au profil LinkedIn	Renforce l'E-E-A-T (expertise, autorité, fiabilité)
Date de mise à jour visible	Signal de fraîcheur pour Google, réassurance pour l'utilisateur
Partage social + partage par email	Favorise le netlinking naturel et la diffusion
Articles similaires aléatoires	Maillage interne dynamique, augmente le nombre de pages vues
Temps de lecture automatique	UX — réduit le taux de rebond sur articles longs
Vidéos intégrées (Mounir Laggoune)	Enrichit le contenu, augmente le temps sur page

Optimisation pour les LLMs (GEO)

C'est l'aspect le plus structurant du travail réalisé sur le blog Finary. À mesure que ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews et d'autres modèles deviennent des points d'entrée pour des requêtes financières, être cité par les LLMs est devenu un enjeu de visibilité au même titre que le ranking Google.

Le template article de Finary intègre des formats de contenu que les modèles de langage privilégient naturellement pour la génération de réponses :

Des encarts "Bon à savoir" et "Exemple". Des blocs HTML custom embed directement dans le rich text Webflow, qui présentent une information condensée, fiable et autonome. Ce format est exactement ce que les LLMs cherchent pour nourrir leurs réponses.
Des tableaux comparatifs HTML avec de l'information structurée et dense directement exploitables par un modèle pour synthétiser une comparaison.
Une FAQ en fin d'article, au format question/réponse explicite. Le format le plus repris par les moteurs de réponse et les LLMs pour des requêtes conversationnelles.

Ces éléments ne sont pas des ajouts cosmétiques : ils ont été intégrés directement dans le système de rich text Webflow pour que l'équipe Finary puisse les insérer dans chaque article sans intervention technique.