Expatrim : logo, direction artistique et site Webflow d'un cabinet d'expertise comptable

Expatrim est un cabinet d'expertise comptable fondé par deux experts-comptables, Stéphane et François, avec des bureaux à Montpellier et à Lille. Il accompagne trois publics : les professionnels de santé libéraux, les investisseurs immobiliers (dont les non-résidents et les expatriés qui possèdent des biens en France) et les chefs d'entreprise.

Expatrim a confié à Gemeos, agence Webflow, son logo, son identité et sa direction artistique, puis le design, le développement et le référencement de son site.

MacBook Pro ouvert sur l'accueil Expatrim « Arrêtez de subir votre comptabilité. Vos experts-comptables la pilote. »

Un cabinet comptable spécialisé, qui ne ressemble pas à un cabinet comptable

Un médecin qui hésite entre BNC et SELARL, un investisseur en LMNP ou un expatrié qui loue un appartement en France ne cherchent pas « un expert-comptable » : ils cherchent quelqu'un qui connaît leur statut. Expatrim est construit sur cette spécialisation, avec un accompagnement entièrement à distance. La marque devait inspirer la confiance qu'on attend d'un cabinet, sans la grisaille habituelle du secteur, et le site devait parler à chacun de ces profils dans ses propres termes.

Gemeos a dessiné le logo, exploré plusieurs pistes de direction artistique, puis conçu et intégré le site sur Webflow : une page par profession de santé et par statut immobilier, les pages du cabinet et de contact, la prise de rendez-vous intégrée, et une base de ressources pensée pour le référencement.

Industrie: Finance
Services: Logotype; Branding; DA; UX/UI Design; Intégration; SEO

Trois bandes, un E, et un vert qu'on n'attend pas d'un cabinet comptable

Le symbole d'Expatrim est un E formé de trois bandes horizontales, biseautées à 45° et décalées les unes des autres comme un ruban qui se plie. Il tient seul en pictogramme, y compris dans un carré arrondi en version icône, et s'associe au nom pour former le logo complet.

La palette part d'un vert profond (#1F362F) décliné en cinq nuances jusqu'à un vert citron (#D0F39A) réservé aux actions et aux accents, sur un fond crème (#FCFCF8) plutôt qu'un blanc pur. Les titres sont composés en Reckless Neue, une serif contemporaine qui donne de la tenue, les textes et les boutons en Aeonik, une grotesque nette et lisible.

Les mêmes règles valent sur tous les supports : le logo citron sur vert profond, le pictogramme seul sur fond citron ou sur fond blanc, et les dégradés de vert profond qu'on retrouve en fond du site.

Les pistes de page d'accueil explorées pour Expatrim, côte à côte sur fond vert profond

Deux univers pour une même promesse, puis le choix de l'accent

Les pistes partent toutes de la même page d'accueil et de la même promesse, pour comparer l'univers et rien d'autre : la couleur, le symbole, la typographie et la façon de montrer l'interface du cabinet. Chaque piste a été présentée avec son logo, sa palette, sa typographie et ses applications, d'une affiche à un objet imprimé.

Piste 1 - Le vert et le citron
Un vert profond en dégradé, un citron vif pour les actions, le symbole en trois bandes et des titres en serif. La piste la plus affirmée : elle sort l'expertise comptable des codes gris et bleus du secteur sans perdre en sérieux. C'est celle qui a été retenue.
Piste 2 - Le sable et l'olive
Une palette sable, olive et noir, un symbole en forme de fleur et des titres en grotesque fine sur une grille visible. Une piste plus douce et plus éditoriale, proche des codes du conseil haut de gamme.
Piste 1.2 - Les accents
La piste 1 déclinée avec trois couleurs d'action : citron, orange et vert tendre, sur la même page. Le site en ligne a gardé le vert et le citron, adouci pour les boutons et les surfaces de mise en avant.

Concept 1

MacBook Pro ouvert sur la page « Expert-comptable pour les professionnels de santé » d'Expatrim

Une page pour chaque métier de santé et chaque statut immobilier

Un kinésithérapeute, un loueur en meublé ou un expatrié qui déclare ses loyers français n'ont pas les mêmes questions. Le site leur donne à chacun une page qui parle de leur statut, de leurs déclarations et de leurs erreurs fréquentes, puis les mène vers un rendez-vous avec un expert-comptable.

Page	Ce qu'elle fait pour le visiteur
Accueil	La promesse « Arrêtez de subir votre comptabilité », les trois spécialisations, les avis clients, les outils du cabinet, les engagements, les deux fondateurs, les ressources et la FAQ
Santé	Une page d'ensemble et une page par métier : médecin libéral, dentiste, infirmière libérale, kinésithérapeute, sage-femme, ostéopathe et orthophoniste
Immobilier	Une page d'ensemble et une page par situation : LMNP, LMP, SCI, SARL de famille, location nue et déficit foncier, location saisonnière, non-résident, agence immobilière et marchand de biens
Villes	Lille et Montpellier, avec l'adresse du bureau et ce que le cabinet y fait
Cabinet	Les deux experts-comptables fondateurs et la façon de travailler du cabinet
Ressources	Les articles et guides, classés par thème : professionnels de santé, immobilier, immobilier des non-résidents
Contact	Téléphone, e-mail et prise de rendez-vous directement dans la page

La page médecin libéral montre la trame : un hero en vert profond avec un portrait, les situations du médecin (seul, en association, en transition), ce que le cabinet prend en charge, les offres et leurs prix, les erreurs qui coûtent cher, la FAQ, puis l'audit offert. Les mêmes composants reviennent d'une page à l'autre, ce qui permet d'ajouter un métier sans repasser par le design.

Pro Display XDR ouvert sur la page « Expert-comptable spécialisé en investissement immobilier » d'Expatrim

Un site que le cabinet enrichit seul, article après article

Le site est développé sur Webflow. Les ressources, leurs catégories, les auteurs et les pages ville vivent dans des collections CMS servies chacune par un gabarit unique : publier un article ou ouvrir une ville ne demande aucune mise en page. Les dix-huit pages santé et immobilier sont des pages dédiées, chacune avec son portrait, ses offres et sa FAQ.

Le menu Solutions range les pages par type de solution, immobilier ou santé, puis par statut ou par métier. La prise de rendez-vous Cal.com est intégrée dans la page de contact et en bas des pages métier, et l'accordéon de FAQ est balisé pour les moteurs de recherche, question par question.

MacBook Pro ouvert sur l'article Expatrim « Transformer une SCI à l'IR en SARL de famille : guide complet »

Répondre aux questions fiscales des libéraux et des investisseurs

Avant de chercher un expert-comptable, on cherche une réponse : « amortissement LMNP », « cession de patientèle », « convention fiscale France-Portugal ». Le site occupe ces recherches avec une page par métier et par statut, et une base d'articles qui répond aux questions concrètes de chaque profil.

Chantier	Détail
Pages d'atterrissage	18 pages santé et immobilier et 2 pages ville (Lille, Montpellier), chacune sur sa propre intention de recherche
Contenus	83 articles et guides, classés en trois catégories (professionnels de santé, immobilier, immobilier des non-résidents) et signés par les deux experts-comptables, chacun avec sa page auteur
Balises & métadonnées	Title et meta description rédigés page par page, balise canonique partout, plan du site de 113 URL
Données structurées	AccountingService et WebSite sur tout le site, Service et BreadcrumbList sur les pages solution, FAQPage sur les pages qui ont une FAQ balisée, Article sur chaque ressource, ProfilePage sur les pages auteur
Migration	Les redirections 301 des anciennes adresses ont été vérifiées lors de la mise en ligne

Lisible par les moteurs comme par les assistants IA

Chaque article est signé par Stéphane ou François, relié à sa page auteur, et ses données structurées donnent le titre, l'image, la date et l'auteur. Les pages métier répondent aux questions les plus fréquentes dans leur FAQ, en réponses courtes : de quoi aider les moteurs et les assistants IA à citer Expatrim sur la fiscalité des libéraux et des investisseurs.