Hellébore Gestion Privée : refonte du site d'un cabinet de CGP

DA - Direction Artistique

Une identité visuelle à la hauteur de l'ambition

Hellébore Gestion Privée disposait d'une charte existante, un bordeaux affirmé, un monogramme H, mais un site WordPress qui ne la valorisait pas. Rémy Hespel savait ce qu'il cherchait : quelque chose de sobre, moderne, institutionnel sans être froid.

Le travail de direction artistique a débuté par plusieurs pistes créatives construites à partir du brief de marque. La direction retenue repose sur trois piliers.

Une palette resserrée autour du bordeaux profond et d'un fond crème chaud, qui installe une atmosphère haut de gamme sans ostentation. Des typographies mixtes, serif élégant pour les titres, sans-serif pour les corps de texte, qui combinent lisibilité et caractère. Et une signature visuelle unique : le monogramme hellébore (la fleur, pas seulement la lettre) intégré en watermark sur les photographies, créant une cohérence visuelle immédiatement reconnaissable sur l'ensemble du site.

La direction photographique a également fait l'objet d'un travail éditorial rigoureux. Exit les visuels stock corporate : les images retenues montrent des moments authentiques, chefs d'entreprise, sportifs, familles, dans des contextes qui parlent directement aux cibles du cabinet.

UI Design

Une architecture pensée par profil, pas par rubrique

Hellébore Gestion Privée s'adresse à des profils aux attentes très différentes : dirigeants d'entreprise, professions libérales, sportifs de haut niveau, investisseurs exigeants, familles patrimoniales. Adapter le design UX/UI à ces profils, sans diluer le positionnement du cabinet, a guidé la structuration des pages.

Gemeos a d'abord construit un UI Kit complet : système de couleurs décliné, échelle typographique, bibliothèque de composants réutilisables (cards d'expertise, blocs de témoignage, FAQ, CTA contextuels, éléments d'identité florale). Ce kit structure l'ensemble des pages et garantit une cohérence visuelle totale, même lors d'ajouts futurs de contenu.

L'architecture de l'information a été organisée autour des profils cibles plutôt que des seuls services. Chaque segment dispose de sa propre page d'entrée, avec un parcours adapté à ses enjeux. La page Sportifs de haut niveau et la page Professions libérales bénéficient d'un traitement visuel différenciant, qui sort des codes habituels du secteur patrimonial.

Les simulateurs patrimoniaux, un élément distinctif d'Hellébore Technologie, ont été positionnés sur une page dédiée plutôt qu'en home. Ce choix, issu d'une réflexion conjointe sur l'architecture SEO et l'expérience utilisateur, évite de surcharger la page d'accueil tout en créant une destination propre, plus facile à pousser en acquisition.

Dev Webflow

Sortir d'Elementor pour une base technique qui tient la distance

Le site précédent tournait sous WordPress / Elementor. Fonctionnel, mais limité : performances inégales, édition complexe, fondations SEO fragiles. Gemeos a conduit la migration complète vers Webflow, un choix structurel qui conditionne autant la vitesse du site que l'autonomie du client au quotidien.

L'intégration couvre l'ensemble des pages designées, avec une attention particulière portée aux points suivants.

Dans un second temps, l'application Hellébore Technologie, dashboard patrimonial, simulateurs, agrégation de données, viendra s'intégrer dans l'écosystème Webflow pour enrichir l'expérience client connecté.

SEO / GEO

Visible sur Google. Cité par les intelligences artificielles.

L'accompagnement SEO a permis de travailler les fondations de référencement dès la phase de développement Webflow, bien plus efficace qu'une optimisation rétrospective sur une base technique existante.

Architecture sémantique

Chaque page cible un cluster de mots-clés précis autour des expertises du cabinet (gestion de patrimoine, optimisation fiscale, accompagnement du dirigeant, gestion de fortune, investissement immobilier) et des zones géographiques stratégiques (Lyon, Paris). La structure des URLs, la hiérarchie des balises Hn, les champs de texte alternatif et le maillage interne ont été pensés pour consolider l'autorité thématique du domaine.

SEO technique Webflow

Optimisation GEO : Generative Engine Optimization

Au-delà du référencement classique, les contenus ont été structurés pour être lisibles et exploitables par les grands modèles de langage (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude…). Cette couche d'optimisation, souvent absente des projets patrimoniaux, repose sur plusieurs pratiques concrètes :

Des réponses directes aux questions fréquentes rédigées en langage naturel (Qu'est-ce qu'un conseiller en gestion de patrimoine indépendant ? Quelle est la différence entre gestion de patrimoine et gestion de fortune ?) pour que le site soit cité comme source dans les réponses génératives.

Une sémantique entité-attribut claire : le cabinet, son fondateur, ses expertises, ses localisations et ses partenaires sont explicitement liés dans les contenus et les données structurées, facilitant la compréhension du graphe de connaissances par les LLMs.

Des FAQ structurées en SchemaFAQ sur les pages clés, qui maximisent la probabilité d'apparition en featured snippets et dans les réponses des moteurs IA.

Un contenu d'autorité (articles de blog, définitions sectorielles, guides patrimoniaux) qui positionne Hellébore Gestion Privée comme source de référence sur les requêtes à forte intention, et non uniquement comme prestataire à contacter.