Construire une identité qui allie poésie et technologie
Le nom Butterfl.ai associe deux univers en apparence opposés : l’image poétique du papillon — légèreté, transformation, beauté — et le suffixe .ai qui ancre immédiatement le produit dans l’intelligence artificielle. Cette dualité a été le fil conducteur de toute la réflexion branding par Gemeos.
L’enjeu central était de créer une marque qui parle autant aux décideurs tech qu’aux early adopters créatifs : moderne sans être froide, accessible sans être générique. Gemeos a développé un système de marque complet incluant le logo, la palette chromatique, la typographie et les règles d’application sur l’ensemble des supports.
La direction créative s’est inspirée des formes organiques du papillon pour construire un univers graphique fluide et dynamique, contrasté par une identité typographique nette et contemporaine. Le résultat : une marque reconnaissable dès le premier regard, qui reflète l’ambition d’une startup prête à scaler.
| Élément de marque | Parti-pris créatif |
|---|
| Logo | Forme papillon stylisée, épurée, déclinable sur tous supports |
| Palette couleurs | Nuances douces et vibrantes, contrastées par un fond sombre tech |
| Typographie | Sans-serif géométrique moderne, lisibilité SaaS optimale |
| Ton de marque | Inspirant, accessible, orienté bénéfices utilisateur |
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