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SD Finance : identité et site d'un cabinet patrimonial

SD Finance conseille ses clients sur la fiscalité, l'investissement et l'organisation de leur patrimoine. Le cabinet cherchait une identité qui inspire confiance sans adopter les codes impersonnels de la banque privée.

Gemeos, agence web dédiée aux conseillers patrimoniaux, a conçu son branding, la direction artistique, les parcours UX/UI et le site Webflow.

Ordinateur portable affichant la page d’accueil sombre de SD Finance : « Construisez et transmettez votre patrimoine »

Traduire la relation de confiance dans une identité patrimoniale

SD Finance accompagne ses clients dans des décisions d'investissement, de fiscalité et d'organisation patrimoniale qui engagent leur avenir. Dans un domaine où la crédibilité du conseiller compte autant que ses expertises, le cabinet souhaitait disposer d'une marque plus distinctive et d'un site capable de rassurer sans reprendre les codes institutionnels des grands groupes financiers.

Gemeos a développé le logotype, les choix typographiques et la palette de couleurs avant de décliner cette direction artistique dans les maquettes UX/UI. Les pages ont été organisées pour présenter les expertises du cabinet et faciliter la prise de contact. Leur intégration Webflow offre à SD Finance un support cohérent avec son positionnement et simple à faire évoluer.

Industrie
Finance
Services
Logotype
Branding
DA
UX/UI Design
Intégration

Branding : Une identité visuelle au service de la confiance

Pour un cabinet de conseil en gestion de patrimoine, l'image de marque est une promesse. Gemeos a développé l'identité visuelle complète de SD Finance : logotype, palette chromatique, typographies et déclinaisons graphiques. L'objectif : incarner le sérieux, la discrétion et l'expertise dans chaque point de contact.

Livrable brandingDétail
LogotypeCréation du logo SD Finance
Charte graphiquePalette, typographies, règles d'usage
DéclinaisonsVersions print et digitales
GuidelinesDocument de référence pour les équipes
  • Planche typographique Reckless Neue pour SD Finance : alphabet et grand « Aa » blanc sur fond anthracite
  • Palette de couleurs SD Finance : blanc, gris clair, gris bleuté, noir anthracite et jaune, avec codes hex
Trois variantes de page d’accueil SD Finance : « Construisez et transmettez votre patrimoine avec un accompagnement à 360° »

Direction artistique : Un univers visuel premium pour un public exigeant

La direction artistique de SD Finance a été conçue pour parler à une clientèle patrimoniale : sobriété des visuels, codes haut de gamme, photographie sélectionnée pour inspirer confiance et sérénité. L'équipe DA a veillé à la cohérence entre l'identité de marque et l'expérience digitale.

Élément DAApproche
Univers visuelCodes premium, sobriété élégante
PhotographieSélection éditoriale orientée confiance
Hiérarchie visuelleMise en avant des expertises clés
Cohérence marqueAlignement avec le branding SD Finance

  1. Clarté Premium

    Cet axe mise sur un contraste fort entre un fond sombre (noir/anthracite) et des accents jaune doré (#FFEB9F) qui apportent chaleur et distinction. L'approche est résolument moderne et structurée, avec un header épuré sur fond noir et des cartes photographiques en carrousel. Le jaune lumineux, utilisé avec parcimonie sur les boutons et les encadrés, insuffle une énergie optimiste tout en conservant le raffinement attendu d'un cabinet patrimonial.

  2. Élégance Naturelle

    Cette direction artistique s'appuie sur une palette de verts (olive, sauge) associés à des tons crème et beiges chauds. L'atmosphère évoque la sérénité et l'ancrage, avec une esthétique organique et épurée. La typographie sans-serif moderne, les grandes images lifestyle baignées de lumière naturelle et les aplats de couleur généreux créent un équilibre entre expertise professionnelle et accessibilité humaine. Le vert, couleur de croissance et de stabilité, renforce le message de construction patrimoniale durable.

  3. Douceur Intemporelle

    Cette piste explore une gamme de teintes poudrées, terracotta, nude, beige, qui dégagent une impression de chaleur et de proximité. L'utilisation d'une typographie serif élégante en italique pour les accroches confère une touche éditoriale et sophistiquée, presque "slow luxury". Les photos aux tons chauds et aux cadrages intimistes renforcent le positionnement humain et pédagogique de SD Finance. C'est l'axe le plus émotionnel, idéal pour créer un lien de confiance immédiat avec les entrepreneurs et freelances.

Maquette de page d’accueil SD Finance sur fond sombre, titre « Construisez et transmettez votre patrimoine » et cartes photo
Concept 1
Ordinateur portable affichant le site SD Finance : section « Des axes pour vous développer » avec onglets et cartes jaunes

UX/UI Design : Des pages pensées pour convertir et rassurer

Chaque page a été structurée pour guider le visiteur, valoriser les expertises du cabinet et faciliter la prise de contact. L'UX s'appuie sur des parcours clairs et une architecture de l'information adaptée aux besoins d'un cabinet CGP.

Page designéeObjectif UX
HomepagePositionnement clair, CTA contact fort
Pages expertisesValoriser les services (fiscalité, investissement, retraite)
Page cabinetHumaniser l'équipe, instaurer la confiance
Page contactFriction minimale pour la prise de RDV
  • Page SD Finance « Constituer un capital » avec simulateur d’épargne : curseurs et graphique de croissance
  • Fiche conseiller du site SD Finance : portrait N&B d’Adrien Moreno, conseiller en gestion de patrimoine, et bio
  • Deux associés de SD Patrimoine & Finance en costume devant une cheminée, citation « Une seule structure… »
  • Page d’accueil SD Finance sur un ordinateur portable : « Préparer sa retraite, c’est préserver sa liberté »
  • Section « Tout sur la défiscalisation » du site SD Finance : onglets et cartes jaunes avec photos de bureau
  • Simulateur d’épargne SD Finance sur fond sombre : curseurs capital initial, épargne mensuelle, horizon, taux
  • Carrousel de services SD Finance : carte « Payer moins d’impôts » avec un conseiller et une cliente au bureau
  • Page « Le Groupe SD Patrimoine & Finance » du site SD Finance, avec citation et photo d’une équipe en réunion
  • Cartes de services jaunes du site SD Patrimoine & Finance avec citations sur photos d’équipe
  • Bloc du site SD Finance : famille de trois générations sur un canapé, documents sur la table, « + de 10 partenaires »
Ordinateur portable affichant la page d’accueil SD Finance « Constituer un capital » avec un simulateur d’épargne

Intégration Webflow : Un site sur mesure, prêt à scaler

L'intégration Webflow de SD Finance a été réalisée à partir des maquettes Figma, traduites fidèlement en un site performant, responsive et facile à maintenir pour le cabinet. La phase de staging a permis de valider chaque composant avant mise en ligne.

Aspect techniqueDétail
PlateformeWebflow (staging: sd-finance-staging.webflow.io)
Source designFigma, maquettes desktop & mobile
ResponsiveDesktop, tablette et mobile
CMSWebflow CMS pour les contenus éditoriaux
PerformanceOptimisation vitesse de chargement
  • Page d’accueil mobile de SD Finance sur smartphone : « Construisez et transmettez votre patrimoine » sur fond sombre
  • Laptop affichant la page équipe du site SD Finance, avec portraits d’Adrien Moreno et Jimmy Lapert, conseillers
  • Page d’accueil SD Finance sur desktop et mobile : « Construisez et transmettez votre patrimoine » et cartes photo
  • Main tenant un smartphone affichant les services de SD Finance : gestion financière, immobilier, structuration juridique
  • Page d’accueil SD Finance sur un ordinateur portable : « Construisez et transmettez votre patrimoine » sur fond sombre

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