VMP Capital x Gemeos

VMP Capital est une boutique patrimoniale née de la fusion de plusieurs entités de gestion, avec un ticket moyen de 4M€ et une clientèle d'entrepreneurs et de particuliers fortunés. Gemeos a accompagné VMP Capital sur l'ensemble du spectre créatif — branding, direction artistique, design, intégration et SEO.

Une boutique patrimoniale de luxe, en rupture avec la finance traditionnelle

VMP Capital est né de la fusion de plusieurs entités de gestion de patrimoine en un acteur cohérent et ambitieux. Avec un ticket moyen de €4M et une clientèle d'entrepreneurs et de particuliers fortunés, VMP Capital voulait une identité et un site qui rompe avec les codes visuels figés de la finance française.

Gemeos a accompagné VMP Capital sur l'ensemble du spectre créatif — branding, direction artistique, design UX/UI, intégration et SEO — pour construire une présence digitale à la hauteur du positionnement : sophistiquée, moderne et différenciante.

Industrie

Finance

Services

Branding

UX/UI Design

Intégration

SEO

Logotype

Trois pistes explorées, une direction assumée

Le projet logo a démarré par une phase d'exploration en trois directions :

Classique contemporain

Logotype à empattements sur dégradé chaud, verre cannelé, codes patrimoniaux discrets

‍

Sceau signature

Monogramme VMP dans un ovale, identité forte multi-supports, palette gris-vert et abricot)

Architecte moderne

Mot-symbole sans empattements, volumes 3D, direction photo éditoriale.

C'est la piste Architecte moderne qui a été retenue. Un logotype sans empattements, simple et précis, associé à une identité visuelle construite autour de formes 3D sobres. Ce parti pris rompt délibérément avec les codes habituels du secteur patrimonial : pas de serif rassurant, pas de palette dorée. À la place, une image structurée, contemporaine, qui affirme un savoir-faire pointu sans jamais sacrifier la lisibilité.

Le logo fonctionne sur fond clair comme sur fond sombre, avec un système de déclinaisons cohérent pensé pour les supports digitaux (web, stories, vidéo) autant que pour les applications print.

Sommaire

Logotype Branding Direction Artistique Web Design Développement Product Design SEO

Branding

VMP Capital est né de la fusion de plusieurs entités de gestion de patrimoine — dont Xenia — en un seul acteur cohérent et lisible pour une clientèle fortunée exigeante. Le challenge branding était double : unifier des structures existantes sous une nouvelle identité forte, tout en positionnant cette identité dans l'espace rare entre les grandes banques privées (trop froides, trop institutionnelles) et les nouvelles fintechs patrimoniales (trop accessibles, trop désinvoltes).

Le positionnement retenu : « boutique artisanale de luxe ». Une marque qui signale la sélectivité, la durée, la précision — et qui assume une certaine discrétion contrairement aux acteurs qui cherchent la visibilité tous azimuts.

L'identité visuelle a été conçue « en rupture » avec les codes classiques de la finance française : pas de bleu marine institutionnel, pas de serif pompeux, pas de photos de poignées de mains en costumes. La référence principale était Finary — une marque qui a réussi à rendre la finance moderne et désirable sans tomber dans la gadgetisation. Pour VMP Capital, on s'est inspiré de cette posture de rupture tout en montant le curseur de la sophistication et de l'exclusivité.

No items found.

Sommaire

Logotype Branding Direction Artistique Web Design Développement SEO

Direction Artistique

La direction artistique de VMP Capital a été construite autour de deux impératifs posés explicitement par les clients : des infographies et chiffres clés mis en valeur, et une approche motion design pour dynamiser l'expérience. Ces demandes traduisaient une volonté claire : ne pas ressembler aux sites de gestion patrimoniale existants en France.

Le ticket moyen de €4M et la clientèle (particuliers à forte valeur nette + entrepreneurs gérant à la fois patrimoine personnel et professionnel) a orienté les choix artistiques vers une sophistication sobre — de la densité informationnelle au service de la clarté, jamais de la complexité pour impressionner.

Les infographies ont été traitées comme de véritables éléments éditoriaux : lisibles au premier coup d'œil, approfondissables pour les clients qui veulent les détails. Le motion design a été utilisé de manière chirurgicale — pour accompagner des transitions d'information importantes, jamais comme ornement gratuit.

L'offre de services (structuration patrimoniale, gestion patrimoniale, gouvernance familiale, immobilier, sélection de fonds, M&A) a été hiérarchisée visuellement selon la logique client — pas selon l'organigramme interne de VMP Capital.

Sommaire

Logotype Branding Direction Artistique Web Design Développement SEO

UX / UI Design

Le design du site VMP Capital devait incarner visuellement la proposition « boutique artisanale de luxe » — un équilibre rare que la plupart des sites de gestion patrimoniale ratent par excès de formalisme ou par tentative maladroite de modernité.

L'architecture UX s'est construite autour du profil dual de la cible : des particuliers fortunés qui cherchent un gestionnaire pour leur patrimoine personnel, et des entrepreneurs qui ont besoin de quelqu'un capable de gérer à la fois leur patrimoine pro et perso. Ces deux profils ont des entrées et des préoccupations différentes — le design a intégré ce dualisme sans forcer une segmentation artificielle.

La référence Finary a guidé les partis pris visuels : grille aérée, typographie travaillée, hiérarchie d'information claire, et une palette qui rompt avec le bleu institutionnel sans tomber dans l'excentricité. Les chiffres clés — piliers de la crédibilité pour cette cible — ont eu droit à un traitement graphique propre et mémorable.

Sommaire

Logotype Branding Direction Artistique Web Design Développement SEO

Développement & Intégration

L'intégration du site VMP Capital a mis l'accent sur la performance et la sophistication technique qui correspondent au positionnement de la marque. Un site « boutique de luxe » ne peut pas se permettre des temps de chargement lents ou des animations saccadées.

Le motion design et les infographies animées ont été intégrés avec une attention particulière à la progressivité des animations — tout apparaît proprement, au bon moment, sans effet de distraction. Les micro-interactions ont été soignées pour apporter un feedback visuel subtil aux utilisateurs les plus attentifs.

Les formulaires de contact ont été pensés pour une clientèle exigeante : discrets, rassurants sur la confidentialité, sans friction inutile. Le CMS a été configuré pour permettre à l'équipe VMP de mettre à jour les contenus (actualités, publications, équipe) de manière autonome.

Sommaire

Logotype Branding Direction Artistique Web Design Développement SEO

Stratégie SEO

La stratégie SEO de VMP Capital s'est construite sur un double objectif : être trouvé par des particuliers fortunés en recherche active d'un nouveau gestionnaire de patrimoine en France, et renforcer la crédibilité de la marque auprès de clients déjà en contact commercial.

Les mots-clés cibles couvrent l'écosystème de la gestion de patrimoine haut de gamme : gestion de patrimoine Paris, family office France, conseiller en gestion de patrimoine indépendant, structuration patrimoniale entrepreneur. Les contenus ont été optimisés pour des requêtes à forte intention — des internautes qui savent déjà ce qu'ils cherchent et comparent des acteurs sérieux.

La stratégie de contenu SEO inclut des articles thématiques sur les enjeux patrimoniaux des entrepreneurs (holding, optimisation fiscale, transmission, immobilier professionnel) — des sujets qui permettent à VMP Capital de démontrer son expertise tout en captant du trafic qualifié à chaque étape du funnel.

Sommaire

Logotype Branding Direction Artistique Web Design Développement SEO

Découvrir

Heading

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur.

Lorem ipsum

VMP Capital x Gemeos

Une boutique patrimoniale de luxe, en rupture avec la finance traditionnelle