Qlower : refonte Webflow et migration SEO d'une fintech immobilière

Direction Artistique

La direction artistique de Qlower devait répondre à un double défi : incarner la rigueur et la crédibilité d'une plateforme fintech, tout en restant accessible et engageante pour un public patrimonial exigeant. Maxime a proposé plusieurs pistes créatives à partir du brand briefing, avant d'affiner la direction retenue avec les équipes Qlower.

L'identité visuelle repose sur une palette sobre et premium, avec des éléments graphiques qui évoquent la croissance financière et la sérénité. Les typographies choisies renforcent la lisibilité sur un contenu dense, Qlower publie régulièrement des guides et analyses approfondies. Chaque choix de couleur, d'espacement et de hiérarchie visuelle a été pensé pour inspirer confiance et faciliter la lecture d'informations complexes.

La direction artistique intègre des éléments de dataviz épurés pour illustrer la gestion du patrimoine locatif, ainsi que des compositions d'écrans d'application pour montrer le produit en situation réelle. Le résultat : un univers visuel distinctif, moderne et rassurant, qui positionne clairement Qlower comme un acteur spécialisé dans la fiscalité immobilière en ligne.

Design UX/UI

Avec près de 200 articles de blog, un outil de simulation fiscale et de multiples pages de service, l'architecture de Qlower demandait une réflexion UX approfondie. Maxime a structuré le design UX/UI autour d'un UI Kit complet, couleurs, typographies, composants, icônes, garantissant une cohérence parfaite sur l'ensemble du site.

La navigation a été repensée pour faciliter l'accès aux contenus clés : simulations fiscales, guides pratiques, comparatifs de régimes locatifs. Des composants réutilisables ont été créés pour les cartes d'articles, les encarts de mise en avant et les tableaux comparatifs, permettant aux équipes Qlower de publier de nouveaux contenus en toute autonomie.

Une attention particulière a été portée à la hiérarchie d'information sur les pages de contenu longues. Les guides de Qlower atteignent souvent plusieurs milliers de mots : les maquettes intègrent des éléments d'ancrage, des encarts "à retenir" et des CTA contextuels pour maintenir l'engagement du lecteur jusqu'au bout. Le responsive a été soigné sur chaque breakpoint, avec une expérience mobile optimisée pour un lectorat de plus en plus mobile.

Intégration Webflow

Le développement Webflow de Qlower est l'un des projets les plus ambitieux de notre portfolio côté volume de contenu. Sajid a structuré l'ensemble du site autour d'une architecture de composants réutilisables, permettant aux équipes Qlower de gérer et enrichir leur site en totale autonomie après livraison.

Le CMS blog a été configuré pour accueillir plusieurs centaines d'articles avec une pagination avancée : chaque page de blog dispose d'URLs paginées propres (sur le modèle de Finary), permettant aux robots d'exploration d'indexer l'intégralité du contenu. Sajid a également intégré des pages 404 personnalisées, des tableaux embeds et des encarts "bon à savoir" pour enrichir l'expérience de lecture.

Des éléments personnalisés ont été développés pour les pages de simulation et les comparatifs de régimes locatifs. Avant la mise en ligne, une phase de QA complète a validé la fidélité aux maquettes sur desktop, tablette et mobile. Une formation Webflow d'une heure, enregistrée, a été remise aux équipes Qlower pour les rendre pleinement autonomes.

SEO

Qlower possédait une base SEO existante significative : des centaines d'articles indexés, des backlinks établis et un trafic organique conséquent. La migration vers le nouveau site représentait donc un enjeu critique : préserver et amplifier ce capital SEO sans rupture de trafic.

Alex a conduit un audit SEO approfondi avant la migration, produisant un plan de redirections 301 complet basé sur l'analyse des pages à fort trafic, le listing des backlinks entrants à préserver et les 100 mots clés top hors marque du site. Côté technique, l'optimisation a couvert le balisage meta, les images, les temps de chargement et la pagination du blog avec des paramètres d'URL propres. En quelques mois, les résultats ont dépassé les objectifs :