Sowapi x Gemeos

Création de l'identité de marque de Sowapi par Gemeos : deux pistes créatives, une direction artistique retenue, un système graphique complet et ses règles d'usage. Sowapi est la super app pet care qui réunit garde, santé, budget et recommandations.

Sowapi — Une identité qui vit fort sur les réseaux

Sowapi veut devenir la première super app du pet care : trouver un pet-sitter de confiance en deux minutes, suivre la santé de son animal, gérer son budget, et discuter avec Kosia, son alter ego IA. Une promesse ambitieuse portée par un slogan simple, « So care, so happy », et une cible précise : des pet parents qui vivent sur leur mobile et sur Instagram. En phase de pré-levée, Sowapi avait besoin d'une marque qui existe avant le produit, capable de convaincre à la fois les utilisateurs et les investisseurs.

Gemeos a conçu l'identité complète en cinq semaines : deux pistes créatives présentées en vidéo, une direction retenue puis affinée avec les fondateurs, un système graphique (palette, typographies, motifs, style photo, labels, logo) décliné sur un pitch deck, des posts Instagram et des écrans applicatifs, et un document de règles de marque pour que l'équipe Sowapi l'utilise seule.

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Branding

Deux pistes ont été proposées, construites autour de la même promesse : positionner Sowapi comme la référence du pet care de confiance. La première jouait l'énergie et le lifestyle, palette saturée, typographie condensed bold, une identité pensée pour les feeds sociaux. La seconde misait sur le signal premium : jaune électrique signature, mix sérif italique et regular, illustrations dessinées à la main, une direction qui tient aussi bien en affichage grand format qu'en digital.

La direction retenue

Sowapi a choisi l'énergie. La direction a ensuite été affinée en trois itérations avec les fondateurs : mieux faire ressortir le positionnement « super app » plutôt que la seule garde d'animaux, montrer l'identité appliquée dans le produit et autour de Kosia, l'IA conversationnelle, et alléger la palette en retirant le jaune pour laisser la place à quatre couleurs franches.

Élément	Système
Palette	Prune #440534 en couleur et fond dominants, Lavande #A4ABF9 pour les cartouches et les stats, Vert #8DFFAB pour les titres et chiffres clés, Rose #FF89C2 pour les stickers et le damier. Trois couleurs maximum par visuel.
Typographie	Jenko en condensed bold, toujours en majuscules, pour les titres ; Geist Regular pour le texte courant. Jamais de serif, jamais d'italique.
Photographie	Photos flash lifestyle, de vraies personnes avec de vrais animaux, pour ancrer la marque dans le quotidien des pet parents.
Motifs graphiques	Étoile posée sur les photos mais toujours sous le texte, damier décoratif, formes blob pour contenir un texte, encadrer une photo ou servir de masque.
Labels & stickers	Cartouches typographiques (« Réservé en 2 min », « So care ») qui ponctuent les visuels et construisent un langage reconnaissable sur les réseaux.
Logo	Logo officiel et règles d'usage : pas de changement de couleur, pas d'effet, pas de rotation, pas de déformation, contraste préservé.

Une marque testée avant d'être livrée

Plutôt que de livrer une charte abstraite, Gemeos a appliqué le système sur les supports que Sowapi allait réellement produire : un pitch deck pour la levée (chiffres du marché, promesse, parcours utilisateur), une série de posts et de stories Instagram, et des écrans applicatifs (recherche de sitter, filtres, services, conversation avec Kosia) qui montrent l'identité dans le produit. Le tout est réuni dans un document de règles de marque et un UI Kit Figma, harmonisés asset par asset, pour que l'équipe Sowapi décline l'identité sans dépendre d'un designer.

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Sommaire

Branding Direction Artistique

Recherche & exploration graphique

Avant de dessiner quoi que ce soit, il fallait comprendre où Sowapi allait se battre. Le pet care est un marché saturé de bleus rassurants, de pastels et de pattes stylisées : des codes qui disent « animal » mais qui ne disent rien de la marque. Sowapi arrivait avec une ambition différente, la super app du pet care avec Kosia, son IA, au centre, et un slogan qui donnait déjà le ton : « So care, so happy ». La première étape a donc consisté à cartographier ce territoire, repérer ce que tout le monde fait, et identifier les espaces encore libres.

Deux moodboards, deux façons d'occuper l'espace

Plutôt que deux variantes d'une même idée, Gemeos a construit deux univers volontairement opposés, chacun rassemblé dans un moodboard complet : références visuelles, palette, typographies, style photo ou illustration, ton. Les deux répondent à la même promesse, positionner Sowapi comme la référence du pet care de confiance, mais par des chemins différents.

Jaune & Imposant

Sowapi se positionne comme la référence du pet care de confiance. Le jaune électrique s'impose comme couleur signature, une couleur unique qui crée une reconnaissance instantanée en affichage comme en digital. La combinaison typographique serif en italique et en regular construit une voix éditoriale distinctive qui dit à la fois la chaleur et l'exigence. Les illustrations hand-draw accompagnent le système comme un langage propre à la marque. La clarté et l'aération de l'identité visuelle reflètent ce que Kosia promet à l'utilisateur : une expérience intelligente qui simplifie sans jamais intimider. "Votre animal entre bonnes mains" dit l'essentiel.

Palette Saturée & Typo Bold

Sowapi s'inscrit dans le quotidien des pet parents comme une présence familière et énergique. L'identité assume une palette saturée et une typographie condensed bold pour créer une reconnaissance immédiate dans les feeds sociaux. Les photos flash lifestyle ancrent la marque dans le réel, des vraies personnes avec de vrais animaux. Le pattern répété et les stickers typographiques construisent un système de communication généreux qui vit naturellement sur les réseaux. Une énergie visuelle conçue pour une appli qui ne s'arrête jamais de bouger. "Sowapi so care" signe cette proximité sans jamais l'expliquer.