Sowapi : une identité de marque pour une super app pet care

Sowapi prépare une application de services pour les propriétaires d'animaux. Avant son lancement, ses fondateurs souhaitaient une identité forte pour présenter le projet aux partenaires et investisseurs.

Gemeos en tant qu'agence web pour les startups a conçu le branding, les supports de communication et des écrans de présentation.

Post Instagram Sowapi avec une femme et son chien « Le bon sitter au bon moment » et affiche « Apporte la laisse »

Faire exister Sowapi avant même le lancement de l'application

L’ambition de Sowapi va au-delà de la seule garde d’animaux : réunir les services du quotidien, le suivi de santé et Kosia, un assistant conversationnel, dans une même application. En phase de préparation de levée de fonds, l’équipe devait disposer de premiers supports capables de convaincre aussi bien les investisseurs que les futurs utilisateurs. Le défi consistait à se démarquer des codes visuels habituels du pet care tout en restant immédiatement accessible.

Gemeos a présenté deux territoires créatifs : un univers énergique et lifestyle, et une piste plus premium. Les fondateurs ont retenu la première, affinée ensuite au fil de trois itérations. Le système final associe prune, lavande, vert et rose, les typographies Jenko et Geist, des photographies flash et des motifs graphiques. Il a été décliné sur un pitch deck, des posts Instagram et des écrans de présentation de l’application, puis livré avec un guide de marque.

Industrie: Saas; Service
Services: Branding

Affiche Sowapi sur un mur en tôle : « Le bon sitter, au bon moment », chiens et motif de cercles sur fond prune

Branding

Le travail de branding a commencé par deux propositions créatives construites autour de la même ambition : faire émerger une marque de pet care rassurante et mémorable. La première privilégiait l'énergie et le lifestyle, avec des couleurs saturées et une typographie affirmée, pensée pour les réseaux sociaux. La seconde explorait un registre plus premium, avec un jaune signature, des contrastes typographiques et des illustrations dessinées à la main.

La direction retenue

Sowapi a choisi l'énergie. La direction a ensuite été affinée en trois itérations avec les fondateurs : mieux faire ressortir le positionnement « super app » plutôt que la seule garde d'animaux, montrer l'identité appliquée dans le produit et autour de Kosia, l'IA conversationnelle, et alléger la palette en retirant le jaune pour laisser la place à quatre couleurs franches.

Élément	Système
Palette	Prune #440534 en couleur et fond dominants, Lavande #A4ABF9 pour les cartouches et les stats, Vert #8DFFAB pour les titres et chiffres clés, Rose #FF89C2 pour les stickers et le damier. Trois couleurs maximum par visuel.
Typographie	Jenko en condensed bold, toujours en majuscules, pour les titres ; Geist Regular pour le texte courant. Jamais de serif, jamais d'italique.
Photographie	Photos flash lifestyle, de vraies personnes avec de vrais animaux, pour ancrer la marque dans le quotidien des pet parents.
Motifs graphiques	Étoile posée sur les photos mais toujours sous le texte, damier décoratif, formes blob pour contenir un texte, encadrer une photo ou servir de masque.
Labels & stickers	Cartouches typographiques (« Réservé en 2 min », « So care ») qui ponctuent les visuels et construisent un langage reconnaissable sur les réseaux.
Logo	Logo officiel et règles d'usage : pas de changement de couleur, pas d'effet, pas de rotation, pas de déformation, contraste préservé.

Une marque testée avant d'être livrée

Plutôt que de livrer une charte abstraite, Gemeos a appliqué le système sur les supports que Sowapi allait réellement produire : un pitch deck pour la levée (chiffres du marché, promesse, parcours utilisateur), une série de posts et de stories Instagram, et des écrans applicatifs (recherche de sitter, filtres, services, conversation avec Kosia) qui montrent l'identité dans le produit. Les usages, composants et règles visuelles ont ensuite été réunis dans un guide de marque et un UI Kit Figma, pour que l'équipe Sowapi puisse faire évoluer ses supports en autonomie.

Laptop affichant Figma avec la page « Exploration graphique » de Sowapi : deux moodboards de visuels

Recherche & exploration graphique

Avant de dessiner quoi que ce soit, il fallait comprendre où Sowapi allait se battre. Le pet care est un marché saturé de bleus rassurants, de pastels et de pattes stylisées : des codes qui disent « animal » mais qui ne disent rien de la marque. Sowapi arrivait avec une ambition différente, la super app du pet care avec Kosia, son IA, au centre, et un slogan qui donnait déjà le ton : « So care, so happy ». La première étape a donc consisté à cartographier ce territoire, repérer ce que tout le monde fait, et identifier les espaces encore libres.

Deux moodboards, deux façons d'occuper l'espace

Plutôt que deux variantes d'une même idée, Gemeos a construit deux univers volontairement opposés, chacun rassemblé dans un moodboard complet : références visuelles, palette, typographies, style photo ou illustration, ton. Les deux répondent à la même promesse, positionner Sowapi comme la référence du pet care de confiance, mais par des chemins différents.

Jaune & Imposant
Sowapi se positionne comme la référence du pet care de confiance. Le jaune électrique s'impose comme couleur signature, une couleur unique qui crée une reconnaissance instantanée en affichage comme en digital. La combinaison typographique serif en italique et en regular construit une voix éditoriale distinctive qui dit à la fois la chaleur et l'exigence. Les illustrations hand-draw accompagnent le système comme un langage propre à la marque. La clarté et l'aération de l'identité visuelle reflètent ce que Kosia promet à l'utilisateur : une expérience intelligente qui simplifie sans jamais intimider. "Votre animal entre bonnes mains" dit l'essentiel.
Palette Saturée & Typo Bold
Sowapi s'inscrit dans le quotidien des pet parents comme une présence familière et énergique. L'identité assume une palette saturée et une typographie condensed bold pour créer une reconnaissance immédiate dans les feeds sociaux. Les photos flash lifestyle ancrent la marque dans le réel, des vraies personnes avec de vrais animaux. Le pattern répété et les stickers typographiques construisent un système de communication généreux qui vit naturellement sur les réseaux. Une énergie visuelle conçue pour une appli qui ne s'arrête jamais de bouger. "Sowapi so care" signe cette proximité sans jamais l'expliquer.